종이와 포장재의 혼란을 헤쳐나가기

Feb 17, 2024

종이 및 포장 보고서

시나리오 계획을 통해 역동적이고 미래 지향적인 전략을 수립할 수 있습니다.

작성자: Jason Heinrich, Ilkka Leppävuori, Jenny Lundqvist

보고서

이 기사는 Bain의 2023년 제지 및 포장 보고서의 일부입니다.

오늘날 종이 및 포장 분야의 최고 경영자들은 극도의 불확실성, 변동성 및 혼란에 직면해 있습니다. 코로나19는 여러 제품 카테고리에 걸쳐 비정상적인 수요 패턴을 일으켰습니다. 또한 제지 및 포장 회사는 에너지 및 화학 비용 급증, 기록적인 인플레이션 및 2021년 해외 운송 비용의 엄청난 폭등으로 인해 입력 비용에서 기록적인 높은 변동성을 경험했습니다. 다른 제품을 파괴하면서 제품.

이러한 극심한 혼란에도 불구하고 대부분의 기업은 여전히 ​​추세 분석, 예측, 엄격하게 따르는 일련의 조치 수행 등 전통적인 전략 접근 방식에 의존하고 있습니다. 그러나 이러한 접근 방식은 많은 기업이 겪고 있는 높은 수준의 불안정성에 적합하지 않습니다. 현재 겪고 있습니다.

올바른 방향으로 나아가는 기업은 중요한 소수의 불확실성에 초점을 맞춤으로써 불확실성과 혼란을 (그것에 맞서 싸우기보다는) 수용합니다. 여기에는 수급 변동, 에너지 및 원자재 가격의 비용 변동성, 지정학적 위험 등이 포함됩니다. 인공지능, 스마트 패키징, 전자상거래 보급 등 신기술뿐만 아니라 녹색 전환의 영향과 시기에도 불확실성이 존재합니다.

선도적인 기업은 역동적인 계획을 생성하는 지속적인 프로세스로서 전략 수립에 참여하고 있습니다. 그들은 개발할 수 있는 가능한 시나리오를 제시하고, 지금 주요 조치를 취하고, 상황이 변할 때 이정표나 트리거 포인트를 통해 적시에 대응할 수 있도록 조직을 준비하고 있습니다.

외부 압력과 혼란이 사상 최고 수준에 이르고 기업은 전략을 계획하고 실행할 때 불확실성을 무시할 수 없습니다.

코로나19로 인해 화장지 사재기 현상 등 일부 품목에서는 수요가 급증했고, 전자계약이 활성화되면서 사무실 복사·인쇄가 갑자기 사라지면서 사무용지 수요가 급격히 감소하는 등 일부 품목에서는 수요가 급락했다.

우크라이나의 위기로 인해 유럽의 천연가스 가격은 2022년 1월 이미 높은 메가와트시당 80유로에서 8월에는 메가와트시당 300유로 이상으로 급등했으며 전기 가격도 이에 따랐습니다. 그림 1).

해외 운송 비용은 2021년에 3배 이상 증가했으며 해상 컨테이너 용량 부족과 기타 공급망 중단으로 인해 2022년에도 높은 수준을 유지했습니다. 업계에서 사용되는 주요 화학물질의 가격도 급등했습니다. 예를 들어 일부 고객의 경우 전분 가격이 60% 이상 올랐고 가성소다는 거의 200% 가격이 올랐습니다.

규제는 또한 성장 패턴을 변화시키고 실제로 일부 제품 범주(예: 플라스틱 빨대)를 제거하는 동시에 새로운 범주(예: 퇴비화 가능한 샐러드 그릇용 성형 섬유)를 생성하고 있습니다. 일회용 플라스틱에 대한 금지 및 제한으로 인해 플라스틱에서 종이 빨대 및 뚜껑으로의 명확한 전환이 촉진되고 있으며, PET(폴리에틸렌 테레프탈레이트) 병의 재활용 내용물에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

최근 제안된 EU 규정은 "피할 수 있는 포장"을 줄이는 것을 목표로 합니다. 즉, 퀵서비스 레스토랑 포장에 대한 수요를 줄이고 프랑스에서 이미 선보인 것처럼 일회용 식기류에서 세척 가능한 품목으로 전환하는 것입니다.

마지막으로, 기록적인 인플레이션율, 금리 인상, 경기 침체에 대한 두려움 등이 불확실성을 높이는 요인입니다. 미래에 대비하고, 더욱 지속 가능하며, 잠재력을 최대한 발휘하려면 역동적인 계획과 지속적인 전략 프로세스가 필요합니다.

시나리오 계획은 확실히 새로운 것은 아니지만, 예전에는 경영진이 몇 년에 한 번씩 수행하는 학술 활동이었지만 이제는 점점 더 격화되는 혼란을 고려하면 이는 매우 중요한 업무입니다. 시나리오 계획은 후회 없는 움직임, 즉 어떤 시나리오에서든 회사가 취해야 할 조치부터 시작됩니다. 그런 다음, 신속하게 대응하고 새로운 전략적 방향을 취할 수 있도록 시나리오가 발생할 때 신호를 보내는 트리거 포인트나 이정표를 식별하는 것이 중요합니다(그림 2 참조).